包装行业的“智”化之路

溯源、流通、服务、营销，包装行业的“智”化之路

写在最前：

      中国的商业圈非常流行一句话：“所有的行业，都值得重做一遍。”在过去的十年间，我们看到了互联网企业对于商业的重构能力，从最开始的线上购物，到如今的“无现金社会”，几乎所有的行业都受到影响。但也正是因为这样，才带来了中国经济的脱胎换骨和飞速发展。

      那么，包装行业的“智能化之路”又是什么样的呢？或者说，包装行业最有可能走向什么样的未来呢？ 

包装行业正在进行的探索和尝试：

      行业变革的源动力往往来自于两种方式，一个是异业倒逼产生的，例如互联网行业倒逼零售行业进行洗牌，这种变革对“原住民”往往是极其“血腥”的；另一种是来自行业内部的自我进化，例如，近两年就有不少外包装企业通过打通行业链纵深，来寻求新的业绩增长点和服务升级。

      今天，就跟大家分享一个包装企业与第三方SaaS平台合作案例：

概念：“物联网电商与数字服务”

     “物联网”和“电子商务”这两个词大家都不陌生，但是这两个词放在一起就是一个全新的概念了。一句话概括：“物联网电商与数字服务”就是将支付交易、溯源、流通、服务、营销等企业诉求整合到“物/场景”上，提升企业的内部效率和外部服务能力，进而满足终端消费者的多元需求。

       在包装行业，“物”就是每一件商品的外包装，物联网（亦可称之为：泛物联网）的入口就是每一件外包装上的二维码。物联网电子商务就是通过商品外包装上的二维码，一码整合商品的生产管控、溯源、仓储与物流管理、渠道管理、SCRM管理最终到消费者售后服务、支付购买与线上分享。

       过去，这样的需求往往是不在外包装企业服务范畴内的。但正如前文所说，包装行业的智能化一方面来自于生产工艺的智能化，另一方面也是服务能力的全面提升。

       今天分享的案例就是在“物联网电子商务”概念上引申出来的“个选-物联网电子商务与数字服务平台”。该平台为企业/行业提供相应的服务升级策略与技术支持，已经与国内几家头部包装企业陆续达成战略合作，帮助外包装生产企业进行服务升级，为其所有客户提供“商品外包装数字化增值业务（SaaS服务）”。其业务以“外包装二维码（一物一码等）”为载体，除了与企业内部ERP系统对接进行生产及仓储管控外，也提供了丰富的互联网营销手段、玩法，吸引消费者扫码、下单等。

      在包装企业原来提供的基本服务基础上，数字化增值服务为包装企业提高了竞争壁垒。

“物联网电子商务与数字服务平台”的主要功能

近几年，不少企业选择了类似的第三方技术提供商进行合作，以较低的开发和维护成本测试市场。从“个选”了解到，C端产品的迭代速度往往很快，传统企业通常很难独立支撑一整套数字化业务，同时，由于大量数据形成的网络效应，第三方平台能够提供较为精准的场景服务功能，而不是泛泛的进行功能堆砌，减少了企业的试错成本。此外，“个选”已为“国家物联网标识公共服务平台”、“中国医养健康产品溯源平台”等权威机构提供了基于溯源标签的物联网电商与数字服务。To B行业之间，传统企业专注于自己擅长的领域，平台型公司做企业赋能、业务整合，这也是产业互联网的一大特征。

写在最后：

通过外包装二维码，实现每一件商品的信息化和服务化。将商品本身打造成企业的智能终端，再结合产业互联网的另外两个核心：大数据和云计算能力， 进行“生产（包装）→流通（物流）→营销（终端服务）”的上下游的互联网深度融合，为客户提供更为精细化、全面化的服务，或许就是包装行业的“智化”必经之路。此外，也只有外包装“数字化”了、“泛物联网化”了，才能为未来的环保需求、回收要求、监管要求等一系列行业升级奠定基础。无论是包装企业自己进行思考和变革，还是等待互联网企业“降维打击”，在不远的将来，传统包装企业都将面临业务链和产业链的巨大变革和挑战。